打造数字化文化场景 拓展消费空间提升旅游体验

       在丰富文化产品供给类型、提升文化消费体验、打造更多文化消费新空间、充分激发并释放文化消费需求等方面，数字文化消费场景正发挥着越来越重要的作用

  近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），提出发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。数字经济是赋能文化产业转型升级，壮大经济发展的新引擎。数字化文化消费场景建设是以科技为支撑，以体验为核心，通过拓展文化消费空间，优化文化内容供给，提升文化消费品质，最大程度地释放文化消费需求，推动文化产业高质量发展。

  发展数字化文化消费场景是文化产业高质量发展的必然要求。发展数字化文化消费场景，以科技丰富文化产业内容，有助于提升文化产品供给品质，推动行业发展步入以技术、创意为引领的高质量发展新阶段。《意见》从国家层面对文化数字化进行战略布局，是文化产业大发展的客观要求，也是文化强国建设的必然路径。通过全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，可实现线上线下一体化的数字化文化体验，拓展文化产业的供给空间和供给内容，让文化产品为大众所了解、感知和体验。2022年，中国版权协会发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》显示，中国数字文化产业规模已达7841.6亿元。数字化文化消费场景的拓展和再造，正成为文化产业高质量发展和产业提质增效的重要路径。

  发展数字化文化消费场景是满足人民群众日益增长的文化消费需求的客观要求。数字化文化消费既是疫情防控期间人们线上消费的重要形式，也是适应居民消费和体验升级需求，形成线上、线下多场景结合的沉浸式新型文化消费形态。数字化文化消费场景的拓展，是当下以消费需求和消费潜力释放促进文化产业发展，提升文化产业竞争力的重要路径。《意见》提出促进“客厅消费”、亲子消费、网络消费、定制消费等新型文化消费发展，为以消费促文化产业发展提供了清晰方向。

  近年来，消费已成为促进国民经济增长的重要手段，数字化文化消费是消费需求释放的重要领域。以云看展、云旅游、云演艺、沉浸式数字展、数字文旅产品等为代表的数字文化消费成为受消费者和企业关注的消费形态。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年底，我国网络视频用户9.75亿，网络音乐用户7.29亿，网络游戏用户5.54亿。数字化文化消费用户持续增长，数字化文化消费正成为最受年轻人喜欢的文化消费形态。

  数字化文化消费场景的发展，既是文化产业高质量发展和大众文化消费需求共同推动的结果，也代表了文化产业未来发展的重要方向。丰富消费供给、提升消费体验、拓展消费场景是数字化文化消费场景构建的重要路径，也是充分释放文化消费需求、促进文化产业发展的重要手段。

  以数字化文化消费场景发展丰富文化产品供给。基于全息、虚拟现实、增强现实、人工智能、大数据等数字技术，将传统文化资源和文物资源场景化和产品化，形成更加丰富的数字化文化产品供给。文化资源数字化、数字文旅体验馆、沉浸式文化展览、云游产品、云娱产品、云展产品、数字化主题乐园等都是文化场景数字化后形成的全新产品，涉及线上产品、线下产品以及线上线下一体化产品，将极大丰富文化产品的展示、供给形态。

  以数字化文化消费场景发展提升文化消费体验。通过数字技术为消费者获取、体验、消费和再创造文化产品和服务提供场景，从而形成更强烈的实时体验、更有效的具身交互、更全面的感官沉浸，使消费者在体验中获得身心愉悦的优质体验。将静态文物和文化资源转变为动态数字化文化产品，不仅提供了大众近距离接触以及与优质文物和文化资源交互的机会，也让文化体验变得更生动、丰富、深刻。故宫举办的“画游千里江山——故宫沉浸式艺术展”，利用实时分层渲染技术将“千里江山图”等馆藏名画转变为动态数字画，让参观者可以在立体数字景观中更好地感受动起来的千古名画之美。作为国家旅游科技示范园区的文化山西文旅数字体验馆，将数字技术与山西文化资源和悠久历史相结合，让游客可以在数字化的历史场景中漫游，也可数字化再造一座应县木塔，提升游客的参与度、沉浸感和体验感。借助技术创新和文化创意，不断优化游客体验方式，全方位提升游客的多维感知体验，正成为数字文化消费场景建设的重要方向。

  以数字化文化消费场景发展拓展文化消费空间。场景式消费契合了当下消费升级的趋势，是供给创新的重要方向。《意见》提出要充分利用文化教育设施和公共场所，搭建数字化文化体验的线下场景。将数字文化消费嵌入到各类消费场所，满足消费者在不同消费情境下的诉求，以更充分地释放文化消费潜力。西安大明宫遗址博物馆内，游客可通过VR技术选择自己喜好的服饰、妆容，让置身大明宫的自己拥有一个全新形象；北京三里屯太古里打造数字艺术灯光节，用艺术为商业空间赋能，以延长消费者的逗留时间。

  数字化文化消费场景构建是以数字技术赋能文化产业发展的典型路径。在丰富文化产品供给类型、提升文化消费体验、打造更多文化消费新空间、充分激发并释放文化消费需求等方面，数字文化消费场景正发挥着越来越重要的作用，成为推动文化产业发展壮大的重要力量。（特约评论员 吴丽云）